Predizborna kampanja traje mjesecima, a kao novo i sve utjecajnije „oružje“ pojavila se umjetna inteligencija, za koju se tvrdi da već ima značajnu ulogu u kreiranju anketa i procjena javnog mnijenja o vladajućem Fideszu Viktora Orbana i opozicionoj opciji koju predvodi Peter Magyar.
O utjecaju umjetne inteligencije na izborne procese govorio je Marijan Palić, digitalni strateg za politički marketing, u emisiji HTV-a „Studio 4“. Upozorio je da se Mađarska suočava s ozbiljnim promjenama u načinu vođenja političkih kampanja, posebno u digitalnom prostoru.
„Po anketama, velik broj ljudi trenutačno je nezadovoljan Viktorom Orbanom, oko 75 posto građana Mađarske. Ono što je alarmiralo Viktora Orbana to je da je samo u tri mjeseca od osnivanja stranke ta stranka osvojila čak 30 posto glasova, od Petera Magyara. On je bio sam s Viktorom Orbanom u stranci i zna kako to sve funkcionira“, započinje Palić.
Kako navodi, Orban je svjestan pada podrške u anketama i zbog toga pokušava ograničiti izvore koji prate i predviđaju političke trendove. Kao jedan od primjera navodi zabranu platforme Polymarket, koja se u posljednje vrijeme koristila za prognoziranje izbornih kretanja. I pored činjenice da Fidesz, prema Palićevim riječima, kontroliše oko 80 posto medijskog prostora, te da je izvršen redizajn izbornog sistema i uvedeno glasanje dijaspore, čini se da vladajuća struktura procjenjuje kako to više nije dovoljno.
Zbog toga se, tvrdi Palić, Orban okreće novim oblicima zabranjenog političkog oglašavanja, oslanjajući se na umjetnu inteligenciju.
„Umjetna će inteligencija definitivno igrati veliku ulogu u parlamentarnim izborima, već igra. Viktor Orban kreira razne crtiće kroz umjetnu inteligenciju i zatim te crtiće, kako bi zavarao Metu i Google, plasira kroz oglašavanje. Algoritmi to nisu očekivali, jako ih je teško otkriti i treba im puno vremena da to otkriju. Na kraju, dok ti oglasi dođu do milijuna građana, tek onda shvate da je to umjetna inteligencija i politička poruka“, objašnjava Palić.
U praksi, prema njegovim riječima, to izgleda tako što se pomoću alata umjetne inteligencije kreiraju animirani sadržaji s prikrivenim političkim porukama. Kao primjer navodi crtiće u kojima se pojavljuju medvjedići koji razgovaraju uz rijeku Tisu, aludirajući na opozicionu stranku Tisza i njenog lidera Petera Magyara. Iako se imena političara ne spominju direktno, poruka je biračima dovoljno jasna. Umjetna inteligencija se, dodaje, koristi i za kreiranje većeg broja poruka prilagođenih različitim ciljnim grupama, kako bi one bile što privlačnije.
Finansijski podaci dodatno ukazuju na neravnopravne uslove u kampanji. Do 15. juna 2025. godine Fidesz je na digitalno oglašavanje na platformama Mete i Googlea potrošio 5,4 miliona eura, dok su sve opozicione stranke zajedno potrošile oko 1,4 miliona eura.
„Sve je u novcu i Viktor Orban uz sve to kontrolira oko 80 posto medija, ali shvaća i važnost digitala. To političari sve više shvaćaju. To je Tiszi i oporbenim strankama bio jedini ulaz među građane zato što oni nemaju pristup medijima. Dosta su oštećeni odlukom Mete i Googlea i to bi se moglo odraziti na izbore zato što, kako vidimo po analizama, Viktor Orban uspješno koristi Google i Facebook oglašavanje političkih poruka Vlade – da su povećali mirovine i slično, iako je to zabranjeno. On to stavlja pod razne kategorije – od filmova i zabave do poslovanja i slično. Dok algoritmi to shvate, dok ljudi to prijave, to se već prikazalo nekoliko milijuna ljudi i njemu je izvršilo ono što je on htio“, zaključuje Palić.
Zbog svega navedenog, izbori u Mađarskoj sve se češće posmatraju kao jedan od ključnih testova za ulogu umjetne inteligencije i digitalnog oglašavanja u političkim procesima unutar Evropske unije.
