Starbucks planira širenje u Aziji, do 2029. godine otvara još stotine lokala

Trenutno DFI i Hongkong Caterers posjeduju po 50 posto udjela u kompaniji Maxim’s Caterers, koja upravlja poslovanjem Starbucksa na tim tržištima.

U sklopu reorganizacije, DFI će preuzeti potpunu kontrolu nad licenciranim poslovanjem Starbucksa u regiji, dok će Hongkong Caterers zadržati ostale aktivnosti Maxim’sa u sektoru hrane i pića.

Andrew Wong, izvršni direktor kompanije DFI IKEA, bit će zadužen i za poslovanje Starbucksa.

Grupa planira dodatno učvrstiti poziciju ovog lanca u segmentu doručka na azijskom tržištu, ali i proširiti ponudu hrane i pića kako bi privukla više gostiju u vrijeme ručka i kasnije tokom dana, rekao je Wong za The Straits Times 1. oktobra.

Među novim proizvodima mogli bi se naći, naprimjer, napici na bazi matcha čaja i chai napitaka, veće mogućnosti prilagođavanja napitaka željama kupaca, kao i proizvodi koji odgovaraju rastućoj potražnji za funkcionalnim napicima, poput proteinskih napitaka.

DFI planira proširiti i ponudu doručka i pekarskih proizvoda te prilagođavati jelovnike lokalnim ukusima.

Više Starbucks lokala u Aziji

Korisnici Starbucksa mogu očekivati i otvaranje novih lokala u Singapuru, Tajlandu, Hong Kongu, Makau, Vijetnamu, Kambodži i Laosu između 2027. i 2029. godine.

Time bi ukupan broj Starbucksovih lokala na ovih sedam azijskih tržišta trebao porasti sa sadašnjih 1.110 na 1.350.

„Tajland i Vijetnam bit će naša početna područja fokusa za rast, gdje je prisutnost kafića relativno niska“, rekao je Wong.

Dodao je da postoji prostor za povećanje potrošnje kafe i čaja i u Singapuru i Hong Kongu.

„Singapur ima snažnu kulturu kafića, dok u Hong Kongu, gdje je naše sjedište, postoji veoma razvijena kultura konzumiranja napitaka, kako kafe tako i čaja“, rekao je Wong.

Tajland trenutno ima najveći broj Starbucksovih lokala, ukupno 574. Hong Kong i Makao imaju 177 lokala, Vijetnam 156, a Singapur 138.

Wong je istakao da sedam tržišta obuhvaćenih planom uključuju neke od najvećih svjetskih populacija konzumenata kafe, uz već razvijenu kulturu ispijanja kafe i čaja.

Prema njegovim riječima, Starbucks trenutno ima procijenjeni udio od 16 posto na tržištu kafića vrijednom 3,8 milijardi američkih dolara na ovih sedam tržišta.

Sve jača konkurencija

Reorganizacija dolazi u trenutku kada se konkurencija za potrošače kafe i čaja u Aziji pojačava.

U Singapuru, naprimjer, kineski lanac Luckin Coffee već ima 103 lokala, samo tri godine nakon ulaska na tržište te zemlje.

Do kraja 2026. planirano je otvaranje još šest lokala, među ostalim na lokacijama kao što su Singapurski univerzitet za tehnologiju i dizajn, YewTee Point i Limbang Shopping Centre.

Izvršni direktor DFI-ja Scott Price rekao je da postoji prostor za dodatno povećanje potrošnje kafe i čaja na tržištima poput Singapura.

„Vidimo da naši kupci, u zavisnosti od dobi i demografskih karakteristika, imaju različite stavove o tome gdje žele uštedjeti, a gdje su spremni platiti iskustvo“, rekao je Price.

Dodao je da postoji značajan dio potrošača koji je spreman platiti više za iskustvo boravka u kafiću, umjesto da samo kupi kafu za ponijeti i pritom prvenstveno traži nižu cijenu.

Poslovanje Starbucksa na sedam azijskih tržišta ostvarilo je prihod od 746 miliona dolara u 2025. godini.

Reorganizacija kompanije Maxim’s

Najavljene promjene uslijedile su dan nakon što je DFI objavio plan reorganizacije kompanije Maxim’s. Očekuje se da će reorganizacija, koja bi trebala biti završena do kraja marta 2027. godine, odmah povećati prihode i profitabilnost DFI-ja.

Prema dogovoru, DFI će svoj udio od 50 posto u kompaniji Maxim’s Caterers prenijeti na Hongkong Caterers. DFI će zauzvrat dobiti 340 miliona dolara u gotovini, koje namjerava iskoristiti za dalji rast ili ih vratiti dioničarima kroz posebne dividende.

Hongkong Caterers postat će jedini vlasnik Maxim’sa i nastaviti upravljati te širiti portfelj od više od 1.000 restorana i pekara u Kini i jugoistočnoj Aziji.

To uključuje i pet brendova u Singapuru: Genki Sushi, sen-ryo, Yakiniku Like, Butahage i Uoharu.

Glasnogovornik Maxim’sa rekao je da će kompanija „nastaviti graditi na snažnim temeljima poslovanja, pouzdanim brendovima i dubokom poznavanju tržišta širom Azije“ te da je „dobro pozicionirana za dugoročni rast“.

Na pitanje zašto Maxim’s prodaje svoj udio u Starbucksovom poslovanju, glasnogovornik je naveo da je reorganizacija rezultat „strateškog usklađivanja vlasništva“ i da bi trebala podržati „narednu fazu rasta odgovarajućih poslovanja“.

(Vijesti.ba)